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中国新闻周刊记🚦者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机💚消息提示震醒,无数点赞🚹和评论涌入他的社交🤸媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次🏞在奥林匹克赛🏇场完成了一套标准的跳🚚水动作。
“AI视频爆款的机👚会让我捡到了一次。”周鹏没料⚫到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他🐼在圈内有了名气,接到了更多🤝商业订单。他现在承接的商单每单成🤖本为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本🕓,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开🔅模型能力的进步。6月18日,总部位于🙋上海的MiniMax(稀宇极智)发布🐴新一代视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所🈚需的大幅度、复杂且流😺畅的运动表📕现在业内还无法被实现。平台的商业🐻化造血能力也初步得到🐦验证。MiniMax全球业务总经理💵盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实👏现量级增长。”
AI视频生成初创企业❗爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业🍽务已实现正向现金流,当前的📔订阅收入已能覆盖公司绝大部分成本🚂费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可🐗灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费💬金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇💠身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼🗒职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生⛔成平台的功能,日常花费大量时🚩间测试,为每个镜头🕳挑选最优生成模型。“不能盲信某个🐎模型,各家厂商的🔑模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动💷物图片即可生成视频,他决定上手一试。为了让内容更加有趣,他又录制了体育解📣说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗🧞时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒😿体上出现了各种动物🍦完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创作了🔡举重、吊环两个新的动物🆙运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海内➗外网友的审美。海外最火的视频🤡由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花🎌色的猫依次完成了三周半的🍷跳水动作。每只猫都显示出⛅不同的性格和身🍸形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作😥者保持着紧🧕密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就🤯在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都⏱想实现这一提示词(prompt)效果,一直没有模🛌型能特别理想地实现,大家都🏚会积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频🎃可能更追求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成🚊有美感的虚构内容也很有意🈺思,形成了一个🐓新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频还⛔有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛🍎很低,能抓人眼球的🔃始终是大家没见过的东西,还是依赖于各大平台频🍖繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户🎤留存的关键不在于烧钱投放,而是底层🎃模型的技术领先性。平台的🏇影响力也从不由爆点或模板驱😅动,而是在于模型能🌽力能否解决💮某一类问题。
她解释,物理表现差📟一直是AI视频生🗻成模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针😪对性优化,实现了高难度、写实💋的物理动作效果。“在新模型🤸的阶段性优势下,全球🏯性传播主要依靠用户的👋口耳相传,相比于技术投入,其🤨成本几乎可以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务🌘于专业视频制作者的产⏱品,爱🕦诗科技在海外发行的PixVerse移动端应用面向🚂更广泛的C端用户,在打🎪造爆款视频方面有另一❓种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万🏇圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关🚙视频在全球社交媒体🐡被播放超10亿次,其中有超百万名中🕧国用户参与。
上述效果也😙依赖更好的模型、更🧖快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生🐻成速度在5—10s。复盘爆款的诞生🔤,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低🔺创作门槛,“用户只🌻需上传一张照片,选择一个模🎀板即可,不需要🤵输入提示词,每个🔓人都能做到”。同时,通过技术进步🛄将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近100%,才能让普通用户🐻都玩起来,即便是⏮首次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力📃
今年4月,AI短剧导演杨铮发🌟布了自己独立制🗼作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作🖲品在一项比赛中胜出,并被选中上线优酷♌平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频🥌生成模型无法满足动作片的📝需要,很多打💡斗动作生成不出来。剧⭕情片需要大量对口型,技术⚽也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优🤼势,科幻和悬疑😑片与之更适配。
杨铮一个人揽下了全🍽剧组的活,主要使用语言大😺模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑🔑软件的包月会员费。
2个月后,杨铮已和某头🖇部视频平🐈台签约了漫画🌉改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制🥏作,并计🐻划扩大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶🍁段,来洽谈合👍作的多是初创❗企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找🧔到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来🧑越多像杨铮这样的创作者💰,也使各家模型厂商的商业💨化能力实现突🥠破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责人黄伟🌚林表示,效率、留存、收入是目前观察技🌲术商业化进程的🆘关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图🆗的下载率从十几🗃个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据🏳从十几个百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到😬1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下🕛半年或明年将是视🎳频生成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上的玩家深📎有体会。“新模型⛎发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在海内👂外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多🚼模态模型的商业化🦄能力都表现较好。其中,处于技术高速迭代期⏺的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的🚉技术领先性决定🌄了收入增长。
目前,海螺AI的C端订😗阅付费占比更高,平台的创作者已😞覆盖全球上🌓百个国家。“欧美、日韩地区的🕘商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西🌽等人口大国的用户规🐛模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的合🥞作伙伴多为使用AI意愿较高😒的互联网中型厂商,在海外的客户则涵🤡盖传统企业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名广告🍎营销公司S4 Capital/Monks摩课🍠士宣布战略合作,该公司也已经📐在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地💸区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全🍍球绝大部分主要市场📖都验证了产品逻😫辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平🚨台也已同步上线。
谈及实现正向现🔱金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在🎾于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆🌤款视频”买单。“中国团队能率先跑通🏇商业化,得🚗益于过往互联网时代所积累🚔下的视觉技术人才,团队也更懂短视🌦频生态的痒点。”
AI视频的下游应用方向🏗包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显🚋示出更多变现机会,也吸引越来越🌃多的创作者开始把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生🍽成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚🔣度很低已成为行💫业共识。最近一年,海内外📈头部模型厂家的技术互相竞🤒逐,交替领先,创作👎者也不断更新方法论。
周鹏对此很有感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及字💋节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出🏡优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视🍹频,3D现💿实运动能力较强。即梦AI和生数科技🐶旗下的Vidu AI在动🙆画方面比较强”。他表示,海螺02现🧙在补全了动作特效、物理反馈的能力,又成为他制片的⬆主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示🥈只需一张图即可生成音频+视频片段,角色一致性再提升。最近,用户👛的关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海🧤内外团队的模型能力各具优势🍆。据国🏝际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生成📲竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生👙视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生🆔视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必📋须具有明显特色,或是能🥜在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个🐕中庸的模型,无论是在开源社区还👻是在商业🌂化路径上,都很难显示优🤠势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还➗受到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外主📈流模型的API(应用程序🥖编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级制🧙作的成本替代🏌优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量👥分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版🔙本下的官🎡方价格都低于同行。
全球竞争再🍟趋白热化,玩➕家们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论🧛大小公司都要一分🚿一分咬住机会,这就🥌是我们目前的状态。在这样的环境下,我们也更容易判🐝断公司是否走上快车🐒道:在模型能力够🤲强、使用人🧞数和反馈足够多的正向🏭飞轮下,公司能否越战越⬇勇,加快发模型的🛺节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视🏹频生成领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全🥅球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全🕝球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长🔮虎对此颇有体会。“创业初期,大📝量投资人和行业专🥣家都对我说,视频🗂生成五年内没法落地。创业两年后依😞然留在牌桌上,我👩感到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自己仿🎻佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续💀保持在第一梯队?如何持续融资🤵和高效地花钱?如何加速商业化?如➿何应对大厂的竞争?如何应对开源生🚳态?相似的挑战仍然⏯摆在未来的道路上🕔。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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水城奈緒/河西亚美/小池繪美子/二宮沙樹
(青岛日报/观海新闻记者 七海雛)责编:
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